- Przewodniki Vintage Bordeaux
Przedstawiciele winiarstwa Bordeaux mają nadzieję, że nowa międzynarodowa kampania reklamowa pomoże regionowi powstrzymać spadający eksport na jego kluczowe rynki.
bordeaux Regionalny organ winiarski CIVB oświadczył w tym tygodniu, że będzie promować wina z tego regionu jednocześnie na najważniejszych rynkach eksportowych.
Nowe dane pokazują, że eksport z Bordeaux od sierpnia 2013 r. Do sierpnia 2014 r. Spadł o 8% pod względem wielkości i 18% pod względem wartości.
Zarówno wielkość, jak i wartość spadły na wszystkich rynkach czerwonego wina, w tym we Francji, chociaż wina białe Bordeaux odnotowały wzrost o 4% pod względem wartości i 2% pod względem wolumenu. Dobra wiadomość była dla producentów win słodkich - eksport Sauternes i innych win słodkich wzrósł o 3% (spadek o 1%).
Dwa najpoważniejsze spadki sprzedaży nastąpiły w Chinach (spadek o 25% do 392 000 hektolitrów i 26% pod względem wartości do 240 mln euro) oraz w Wielkiej Brytanii (spadek o 5% do 228 000 hektolitrów, ale o 43% pod względem wartości, do 218 euro) milion). Te dwa kraje pozostały jednak dwoma największymi rynkami Bordeaux pod względem wartości.
`` Dochodzenie antydumpingowe w Chinach oraz rządowa kampania antykorupcyjna wywołały w zeszłym roku ogólne poczucie niepewności na francuskim rynku wina, a Bordeaux, jako główne źródło francuskich win w Chinach, nieuchronnie poniosło jego ciężar '' - powiedział. Prezes CIVB Bernard Farges. „Warto jednak pamiętać, że zbiory w 2013 r. Spadły o 30% od średniej, a liczby te pochodzą z czterech silnych lat wzrostu”.
„Kampania reklamowa jest zgodna z jednym z kluczowych założeń planu Bordeaux Tomorrow wprowadzonego w zeszłym roku, mającego na celu promocję segmentu win regionu za 5–20 euro” - powiedział decanter.com wiceprezes CIVB Allan Sichel.
„Ma na celu pokazanie różnorodności i przyjemności win Bordeaux - i mamy nadzieję, że dobre ilości rocznika 2014 oraz owocowy, bogaty profil dotychczas zebranych win potwierdzą przesłanie w kieliszku”.
To posunięcie ma na celu sprowadzenie Bordeaux „z powrotem do podstaw”, powiedział dyrektor marketingu CIVB François Jumeau. „To pierwsza kampania, w której przekazujemy to samo przesłanie na naszych siedmiu kluczowych rynkach: Francji, Wielkiej Brytanii, USA, Niemczech, Belgii, Hongkongu i Chinach”.
Kampania, która została stworzona przez londyńską agencję Isobel odpowiedzialną za niedawną kampanię „Dobra żywność wybrałaby Bordeaux”, ma przedstawiać ilustracje, które mają na celu promowanie różnorodności win z Bordeaux.
Napisane przez Jane Anson
