Milenialsi „nie angażują się w wino zgodnie z oczekiwaniami” w Stanach Zjednoczonych, ale sytuacja może się zmienić, mówi SVB. Kredyt: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Strona główna aktualności
Milenialsi w USA nie nurkują w świecie wina tak szybko, jak przewidywano, sugeruje nowy raport, budząc obawy, że to pokolenie nie zrekompensuje przechodzenia na emeryturę pokolenia wyżu demograficznego.
W skrócie
- Milenialsi „nie angażują się” w wino zgodnie z przewidywaniami, ale jest czas na zmianę, mówi raport Silicon Valley Bank
- Sprzedaż win premium w USA ma nadal rosnąć od czterech do ośmiu procent w 2019 roku
- Wzrost cen winnic w Kalifornii ma się spłaszczyć wraz ze spodziewanym spadkiem w transakcjach przejęć
Pełna historia
Dynamika sprzedaży wina w USA wykazuje oznaki spowolnienia, ponieważ więcej pokolenia wyżu demograficznego osiąga wiek emerytalny, a pokolenie millenialsów wolniej niż oczekiwano przejmuje pałeczkę, zgodnie z najnowszym raportem `` stanu branży '' z Silicon Valley Bank (SVB ) w Kalifornii.
Milenialsi, którzy obecnie mają średnią wieku 30 lat, odpowiadają za około 17% spożycia wina w USA i oczekuje się, że do 2027 r. Staną się największą grupą konsumentów winiarską w kraju. Jednak to pokolenie jak dotąd nie zaangażowało się. winem tyle, ile się spodziewano, powiedział SVB.
„Niefortunna rzeczywistość jest taka, że chociaż milenialsi lepiej cenią wino w porównaniu z innymi kohortami w podobnym wieku, ich uznanie nie znalazło odzwierciedlenia w konsumpcji dobrego wina” - powiedział w raporcie Rob McMillan, założyciel działu winiarskiego SVB.
Komentując przyczyny takiego stanu rzeczy, McMillan, który jest również wiceprezesem SVB, powiedział w raporcie: „[milenialsom] brakuje środków finansowych, obecnie preferują alkohole premium i piwa rzemieślnicze i powoli rozpoczynają karierę.
„Popyt na konopie indyjskich wypacza dziś młodym mężczyznom, co również prawdopodobnie odgrywa rolę w opóźnionym docenieniu wina przez kohortę”.
przyrodni sezon 3 odcinek 11
Podkreślił jednak, że na zmianę pędu jest jeszcze czas.
„Przy medianie wieku 30 lat to pokolenie wciąż ma czas, aby znaleźć oparcie dla siebie. Ale na dzień dzisiejszy ich milczenie w handlu detalicznym, szczególnie w przypadku towarów dyskrecjonalnych i luksusowych, jest ogłuszające ”- powiedział McMillan.
Raport stwierdza, że ważną rolę odegrały również kwestie zdrowotne.
Jednak w raporcie dodano, że branża może zrobić więcej, aby zaangażować milenialsów za pomocą lepszych komunikatów marketingowych.
Na razie tak zwana generacja X, która znajduje się między boomers i millenialsami i jest mniejsza pod względem wielkości niż obaj, ma stać się największą grupą konsumentów wina w Stanach Zjednoczonych do 2022 r., Prognozuje raport.
Według SVB sprzedaż win premium w USA nadal wzrośnie o 4-8% w 2019 r., Po wzroście o około 5,2% w 2018 r.
To wciąż sprawia, że dynamika amerykańskiego rynku wina wyprzedza kilka innych rynków, w tym Wielką Brytanię.
Jednak SVB ostrzegło, że „premiumizacja zbliża się do swojego apogeum jako trend” i że dynamika sprzedaży w kilku segmentach cen premium zwalnia, na podstawie danych Nielsena.
Podwyżki cen byłyby prawdopodobnie minimalne w 2019 r., Częściowo ze względu na spodziewaną nadwyżkę wina, co może zadowolić miłośników wina w perspektywie krótkoterminowej.
osoba zainteresowania sezon 4 finał
„Jako branża przechodzimy do okresu stałego lub ujemnego wzrostu wolumenu, niskiego wzrostu sprzedaży i niewielkiej nadwyżki winogron, co będzie wywierać presję na ceny” - czytamy w raporcie.
SVB klasyfikuje wino premium jako 10 USD lub więcej w sprzedaży detalicznej, za butelkę. Ta kategoria kontroluje 54% amerykańskiego rynku wina pod względem wartości i około 30% wielkości rynku.
SVB oszacowało, że dane Nielsen obejmowały około dwóch trzecich [detalicznego] rynku wina poza handlem. Przyznał, że dane Nielsen nie obejmowały sprzedaży bezpośredniej do konsumentów ani niektórych dużych graczy, takich jak Costco.
Niektóre odrębne badania naukowe sugerują, że pokolenie milenialsów wykazało większe zainteresowanie tak zwaną „ekonomią doświadczeń” niż zwykłymi zakupami detalicznymi.
