NAS: Czy nowe wina Sam's Club zmienią rynek? - Winestealssd.com

Kredyt: Sam's Club.

Strona główna aktualności

Hurtownik Sam's Club, będący własnością Wal-Martu, ma nadzieję, że wprowadzenie własnej gamy win wstrząśnie amerykańskim rynkiem i przyciągnie więcej osób „lubiących dobre wino”.

andre w dniach naszego życia

Aby zaspokoić potrzeby wyższej grupy demograficznej, Sam’s Club z siedzibą w Bentonville w stanie Arkansas, który jest częścią Wal-Mart, wprowadził na rynek swoje pierwsze wino własnej marki pod koniec ubiegłego roku, a teraz rozszerzył swoją ofertę.

Marka obejmuje teraz Chardonnay, Riesling, Cabernet Sauvignon i czerwoną mieszankę. Czerwone wina zostały dodane w tym roku, a wkrótce pojawi się sangria i Prosecco. Obecny wybór win kosztuje od 7,98 USD do 10,48 USD za 1,5 litra Mosel Riesling i jest dostępny na 37 rynkach.

Wprowadzenie marki wina jest częścią ogólnego odnowienia linii „Member’s Mark” sieci, która obejmuje wszystko, od mebli ogrodowych po elektronikę. Rynek docelowy to „ludzie, którzy lubią dobre wino” - powiedziała rzeczniczka Sam’s Club, Dianna Gee.

Więc, co dalej?

Rozszerzenie linii Member’s Mark na wino było postrzegane jako gra o udział w rynku marki wina Kirkland firmy Costco, ale nie wszyscy uważają, że odniesie sukces.

„Istnieje bardzo małe podobieństwo między Sam’s i Costco, szczególnie ze względu na ich dane demograficzne” - powiedziała Barbara Insel, prezes i dyrektor generalny Stonebridge Research z siedzibą w Napa, firmy zajmującej się analizą danych dotyczących wina.

Dodała, że kilka lat temu „średni dochód gospodarstwa domowego klientów Costco wynosił 110 000 USD, w porównaniu z 80 000 USD dla Targetu i 55 000 USD dla Wal-Martu. Sam’s Club jest nieco na rynku Wal-Mart, ale nigdzie w pobliżu Costco [średni dochód gospodarstwa domowego]. ”

Wikingowie sezon 5 odcinek 10

Ze względu na powiązania z Wal-Martem, według Insel, Sam’s ma bardzo różne praktyki handlowe: Costco koncentruje się na mniejszej liczbie produktów premium, podczas gdy Sam’s ma dużą liczbę tanich produktów. Ma „znacznie słabszą grupę demograficzną”.

W rezultacie zaufanie klientów marki Costco do produktów marki własnej jest mało prawdopodobne, aby rozprzestrzeniły się na wino marki własnej Sam’s Club - dodała.

Nie wszyscy byli negatywnie nastawieni do nowej etykiety wina. „Zanurzenie się Sama w wino będzie miało pozytywny wpływ na branżę” - powiedział sommelier Sean Beck z Backstreet Café w Houston.

„To zachęta dla publiczności, która jeszcze naprawdę nie przyjęła wina, miejmy nadzieję, że stanie się częścią ich codziennego życia”.