Wieloletnie przekonanie, że film Sideways wysłał sprzedaż Pinot Noir przez dach, zostało dzisiaj potwierdzone.
Wpływ filmu na Pinot Noir „był pozytywny we wszystkich przedziałach cenowych, a największy wpływ miał na najwyższą cenę 20-40 USD za butelkę”, czytamy w artykule badawczym opublikowanym przez Sonoma State University i Sonoma Research Associates.
Dalej pokazuje negatywne skutki ograniczenia Merlotu „głównie do tańszego segmentu, poniżej 10 USD za butelkę”.
Zobacz także: film Sideways 2 mało prawdopodobny, mówi autor
W filmie z 2004 roku - nieoczekiwanym przeboju - główny bohater słynnie lirycznie opowiadał o zaletach Pinot Noir, jednocześnie wyśmiewając Merlota.
Wcześniejsze dane ACNielsen wykazały dramatyczny początkowy wzrost kupowania Pinot Noir zaledwie kilka dni po premierze filmu - nastąpił 16% wzrost sprzedaży w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej.
W 2005 roku producent szkła Riedel odnotował wzrost sprzedaży w USA o 45%, częściowo z powodu większego popytu na okulary Pinot Noir o wartości 12-95 USD.
Badania przeprowadzone prawie cztery lata po premierze filmu wskazują, że „pozytywny wpływ na Pinot Noir wydaje się większy niż negatywny wpływ na Merlot”.
„Efekt boczny” był tylko tymczasowy, a sprzedaż krajowych Merlotów wzrosła, zgodnie z danymi IRI, o 6% w grudniu 2007 r.
Napisane przez Johna Abbotta
