Kredyt: Unsplash / Douglas Lopez
- Strona główna aktualności
Rekordowe 3 miliardy dolarów wina zostało wysłane bezpośrednio z amerykańskich winnic do konsumentów w 2018 roku, ale według nowego raportu tempo wzrostu uległo spowolnieniu.
- Od 2012 roku wartość przesyłek bezpośrednio do konsumentów podwoiła się
- Wciąż silne pragnienie Amerykanów na różowym
- Dostawy win powyżej 100 USD wzrosną o 18%
Nowe dane pokazują, że wartość przesyłek bezpośrednich do konsumentów (DTC) w tym roku wzrosła o 11,6% do rekordowego poziomu 3 miliardów dolarów. raport firmy Sovos and Wines Vines Analytics . Oznacza to, że wartość rynku podwoiła się od 2012 roku.
W ujęciu ilościowym dostawy DTC wzrosły o prawie 9% w porównaniu z rokiem 2017, do 6,3 miliona dziewięciolitrowych skrzynek.
Oznacza to, że 10% rynku sprzedaży detalicznej wina poza lokalem przedsiębiorstwa, poza barami i restauracjami, to obecnie sprzedaż bezpośrednia konsumentom, stwierdzili autorzy raportu.
Jednak tempo wzrostu zwolniło w 2018 r. W porównaniu ze średnią siedmioletnią.
Najważniejsze informacje dotyczące wzrostu
Winiarnie w Oregonie i hrabstwie Sonoma przewodziły wzrostowi, a Oregon rosé pomogło w ogólnym wzroście dostaw różowego o 24% i 29% pod względem wartości w ciągu roku.
Sugeruje to, że trend różu jest żywy i ma się dobrze w Stanach Zjednoczonych, mimo że kategoria ta nadal stanowiła tylko 3,6% wszystkich dostaw DTC w 2018 roku.
„Różowe jest obecnie ósmym najczęściej wysyłanym winem przez amerykańskie winiarnie, co jest niezwykłe, biorąc pod uwagę, że w 2011 r. Było to najmniej popularne wino uwzględnione w tym raporcie” - stwierdzili autorzy.
„Po drugiej stronie księgi, dostawy Moscato gwałtownie spadły [w 2018 r.]” - powiedzieli.
Było więcej dowodów na to, że konsumenci są skłonni zapłacić wyższe ceny.
Wina wycenione na 100 USD i więcej zwiększyły wielkość dostaw DTC o 18%. Wina te stanowiły 6% wolumenu rynku DTC w 2018 r., W porównaniu z 4,3% w 2011 r.
Udział w rynku win poniżej 30 USD spadł w tym czasie, ale w 2018 r. Nadal wynosił nieco ponad 50%, po 6% wzroście dostaw w tej kategorii w ciągu roku.
Więcej kluczowych danych
Kilka ważnych stanów, w tym Nowy Jork i Illinois, osiągnęło gorsze wyniki w porównaniu z ogólnym tempem wzrostu pod względem wolumenu.
Oklahoma była jedynym stanem, który zaczął zezwalać na wysyłkę DTC w 2018 roku, od 1 października. Do końca roku sprzedano wino warte 4,3 mln USD.
Oregon znacznie się rozwinął jako miejsce docelowe przesyłek DTC, o 24,5% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Kalifornia stanowiła 30% wszystkich przesyłek DTC pod względem wolumenu w 2018 r., Po 10% wzroście i 32% przesyłek pod względem wartości, co oznacza wzrost o 11%.
Rośnie konkurencja?
Jak zauważyli autorzy raportu, tocząca się obecnie sprawa przed Sądem Najwyższym Stanów Zjednoczonych może otworzyć drogę międzystanową dla sprzedawców wina, którzy mogą konkurować ze sprzedażą DTC prowadzoną przez winiarnie.
Autorzy zauważyli również, że „gospodarka subskrypcyjna” przyciągała więcej graczy na rynek bezpośredniej wysyłki, od niezależnych klubów winiarskich po dostawy na żądanie.
Autorzy przewidzieli, że rynek DTC będzie nadal rósł w ciągu najbliższych kilku lat, ale w wolniejszym tempie.
