- Chiny
- Strona główna aktualności
Na DecanterChina.com Terry Xu bada chińskie spojrzenie na aplikacje do wina, z których wiele ma zastosowanie w całym świecie wina.
Terry Xu jest jednym z czołowych informatorów o winach w Chinach. W swojej kolumnie w tym tygodniu bada chińskie spojrzenie na aplikacje do wina. Wiele problemów, z którymi borykają się Chińczycy, dotyczy większości rynków światowych, w tym liderów rynku i wszelkich możliwych luk.
Czy naprawdę potrzebujemy aplikacji do wina?
Miałem ponad 10 różnych aplikacji do wina na moim smartfonie, aż mój telefon się zepsuł w zeszłym roku. Zresetowałem system telefonu i po trzech miesiącach byłem zszokowany, gdy zdałem sobie sprawę, że przeżyłem bez ponownego instalowania aplikacji związanych z winem.
chicago pd sezon 6 odcinek 19
Jako dość starszy człowiek pracujący w branży winiarskiej, prawdopodobnie powinienem być z tego powodu głęboko zawstydzony i żałować. Ale to sprawiło, że pomyślałem - czy naprawdę potrzebujemy aplikacji do wina na naszych telefonach?
W kraju [Chinach] o największej liczbie smartfonów i większości użytkowników internetu mobilnego (ponad 600 milionów ludzi korzysta z internetu na swoich telefonach), czuję się zobowiązany udzielić odpowiedzi na to pytanie.
Na początek podzieliłbym istniejące aplikacje wina na trzy typy w oparciu o ich funkcje:
- Dostawca informacji
- Komunikator społeczny
- Sprzedawca produktu
Dostawca informacji
Poszukiwacz Wina (WS)
Ten rodzaj aplikacji win oferuje podstawowe informacje o winie wraz z lokalnymi cenami. Aplikacja Wine Searcher jest prawdopodobnie najbardziej znaną z nich, a jej kluczową funkcją jest wyszukiwanie cen, wspierane przez szczegóły dotyczące wina i opcji sprzedawców. Aplikacja łączy obszerną bazę danych win z informacjami o cenach światowych dystrybutorów, oferując w ten sposób wydajne rozwiązanie dla potrzeb konsumentów w zakresie porównywania cen. W coraz większym stopniu staje się kluczowym punktem odniesienia przy ustalaniu cen wina.
Wine Searcher to aplikacja do wina, z której korzystałem najczęściej, zanim telefon się zepsuł, i jestem zdeterminowany, aby ponownie pobrać ją po zakończeniu pisania tego artykułu. Jest to niewątpliwie ważne - sprzedawcy w Chinach czasami opisywaliby cenę wina jako „niższą niż średnia WS”, aby dokonać sprzedaży.
Konsumentom WS oferuje przewagę w zakresie przejrzystości cen. Warto jednak zauważyć, że ceny na WS są międzynarodowymi cenami detalicznymi i dlatego nie obejmują taryf importowych i opłat transportowych, które mają miejsce, gdy te wina trafiają do Chin.
Vivino
Inną dobrze znaną aplikacją do wina jest Vivino. Dzięki tej aplikacji możesz zeskanować etykietę wina, aby uzyskać dostęp do podstawowych informacji, a także komentarzy innych użytkowników. Na rynku chińskim istnieje już kilka podobnych aplikacji, w tym Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 i Snapwine 拍 酒.
Ich przewaga konkurencyjna polega na imponującej bazie danych i szybkim rozpoznawaniu obrazu.
Komunikatory społeczne
Obecnie nie przychodzi mi do głowy udana specjalistyczna aplikacja, która naprawdę działa dla społeczności miłośników wina, chociaż Vivino już wystartowało.
Ludzie zwykle poznają się poprzez coś wspólnego i stamtąd stopniowo poszerzają swoje kręgi społeczne. Dlatego najbardziej efektywne doświadczenia społeczne mają miejsce na stosunkowo równych zasadach i na znacznie szerszej „scenie” niż mały krąg osobisty.
Rynek wina jest niszowy - aby chińscy konsumenci mogli cieszyć się winem i wtopić się w społeczność winiarską, potrzebują pewnej wiedzy na temat wina i muszą być gotowi wydać określoną kwotę pieniędzy. Nie każdy jest gotowy na to wyzwanie.
Sama wyspecjalizowana aplikacja winiarska jest prawie niemożliwa do „odmłodzenia” społeczności winiarskiej. Nawet w przypadku hiper platform społecznościowych, takich jak WeChat, trudno jest stworzyć wystarczająco liczną społeczność miłośników wina. Dla mnie jest to luka na rynku i większe pytanie, w jaki sposób wyspecjalizowana aplikacja może działać?
Sprzedawca produktu
Ostatnia kategoria aplikacji do wina jest prosta - pomagają konsumentom kupować wina i zaspokajać ich najpilniejsze potrzeby.
Ten rodzaj aplikacji jest tworzony głównie przez internetowe sklepy z winami i alkoholami. Powstają z myślą, że miłośnicy chińskiego wina mogą mieć do niego dostęp, kiedy tylko potrzebują butelki wina, aby szybko znaleźć tę, którą chcą i od razu ją kupić.
Ten typ aplikacji jest bardziej pasywny i nie może łatwo zachęcić konsumentów do korzystania z niej, chyba że potrzebują butelki wina. W tych aplikacjach brakuje elementu ludzkiego, co sprawia, że są nieatrakcyjne, gdy konsumenci potrzebują spersonalizowanych i szczegółowych rekomendacji.
Pod atakiem masowych sklepów internetowych wyspecjalizowanym aplikacjom zakupowym coraz trudniej jest utrzymać swoją działalność.
Ponieważ więksi gracze oferują więcej win do sprzedaży, bardziej konkurencyjne ceny i wydajniejsze opcje dostawy, obawiam się, że rynek wyspecjalizowanych aplikacji do wina może wkrótce zostać wchłonięty przez większe platformy.
Moje wskazówki
Czas sprawdzić swój smartfon i zobaczyć, ile masz aplikacji do wina. Pamiętasz, kiedy ostatnio korzystałeś z jednego? Jeśli nie, być może nadszedł czas, aby je usunąć raz na zawsze… chociaż może nie.
czy lilia odchodzi młoda i niespokojna
Terry (Wei) Xu jest ekspertem winiarskim w Chinach i jednym z najbardziej wpływowych chińskich liderów opinii w dziedzinie wina. Jako autor wina Wei ma ponad 250 000 obserwujących na Wechat i Weibo. Wei jest także głównym konsultantem ds. Wina w yesmywine.com, największym internetowym sklepie winiarskim w Chinach.
