Kredyt: Alps Imagery
- Przyłączać
- Najważniejsze
Relacja między sławnymi ludźmi a alkoholem była kiedyś dość prosta. Pili go w dużych ilościach, wdawali się w bójki, psuli różne rzeczy (telewizory, okna hotelowe) i trafiali do plotek. Ale odeszliśmy od piekielnych dni Richarda Burtona i Olivera Reeda i wódka celebrytów to dziś wielki biznes - rzeczywiście bardzo duży biznes.
W 2017 roku, podczas kręcenia filmu w Vancouver, aktor Ryan Reynolds zamówił Negroni w restauracji. Było to, jak później wspominał, „najlepsze Negroni, jakie kiedykolwiek jadłem” i po kilku powtórnych wizytach zapytał barmana, co w nim jest. Odpowiedź: Lotnictwo, wówczas mało znane rzemiosło Gin wyprodukowano w Portland w stanie Oregon.
W ciągu roku Reynolds wkupił się jako współwłaściciel. Mniej więcej dwa lata później międzynarodowa firma Diageo, właściciel Gordon’s i Tanqueray, i pije międzynarodową firmę Diageo, zgodziła się zapłacić do 610 mln USD za przejęcie firmy Aviation.
Transakcja i cena zawdzięczały wiele profilowi Reynoldsa i jego ambasadorowym wysiłkom w imieniu Aviation - w szczególności jego skrywającemu się humorowi i nieskończonej liczbie udostępnionych treści w mediach społecznościowych. „Naprawdę nic nie wiem o ginie” - powiedział dalej Jimmy'emu Fallonowi The Tonight Show . „Gdybym naprawdę prowadził firmę, byłaby w ogniu”.
Umowa z lotnictwem była dla Diageo powtórną transakcją. W 2018 roku George Clooney dokonał niezwykłego wyczynu bycia najlepiej opłacanym aktorem w Hollywood, mimo że nie nakręcił filmu, po prostu dlatego, że Diageo zgodził się zapłacić do 1 miliarda dolarów za Tequila marka, której był współzałożycielem: Casamigos.
Oprócz oszałamiających sum, zarówno Aviation, jak i Casamigos mają wspólne stowarzyszenie celebrytów, które jest - lub przynajmniej wydaje się być - zakorzenione w autentyczności. Reynolds kupił Aviation, ponieważ uwielbiał produkt Clooney i jego współzałożyciele Casamigos, potentat nocnego życia Rande Gerber i guru nieruchomości Mike Meldman, „przez przypadek” założyli Casamigos.
Trio spędzało razem dużo czasu w Meksyku i spędzało dużo czasu na piciu Tequili - „trochę dobrej, trochę gorszej i trochę drogiej”, jak później wspominał Gerber. Dodał: „Nadszedł moment, w którym George zwrócił się do mnie i powiedział:„ Dlaczego nie stworzymy takiego, który jest dla nas idealny? ””
Rezultatem, po dwóch latach i 700 próbnych próbkach, był Casamigos. To, co zaczęło się jako prywatne przedsięwzięcie dla przyjaciół i rodziny, szybko przekształciło się w krajową dystrybucję w barach i restauracjach w całych Stanach Zjednoczonych i - kilka lat później - wzbudziło zainteresowanie Diageo.
Podobny błysk szczęścia i szczerości ma Singani 63, boliwijska woda pitna (lub brandy), wprowadzona na rynek międzynarodowy przez reżysera Stevena Soderbergha. Strzelał Że w Boliwii w 2008 roku, kiedy reżyser obsady filmu podarował mu butelkę singani, narodowego ducha Boliwii.
Wielbiciel wódki, Soderbergh, był oczarowany gładkością singani i kwiatowym bukietem (pochodzącym z winogron Muscat of Alexandria uprawianych na wysokości 1500 m n.p.m.) i obiecał opowiedzieć o tym światu, używając własnego, specyficznego podejścia marketingowego (sprawdź jego barmana seriale wideo, Stir Crazy , na YouTube). Dodał „63” jako ukłon w stronę swojego roku urodzenia.
Jeśli firmy produkujące napoje jeszcze nie przebijają się do drzwi Soderbergha, to prawdopodobnie dlatego, że większość ludzi nie ma pojęcia, czym jest singani, w porównaniu z dużo bardziej znanym ginem lub tequilą. W każdym razie reżyser podkreśla, że jest to projekt z pasji, a nie okazja do zarobienia pieniędzy. To prawdopodobnie to, co powiedzieli Clooney i Reynolds, zanim zadzwonił Diageo.
Ale poparcie dla celebrytów może zaprowadzić Cię tylko do tej pory. Zaangażowanie Reynoldsa, Clooneya lub Soderbergha to świetny otwieracz do drzwi - przekonanie barów, aby zaopatrzyły się w produkt, lub kupujących, aby spróbowali. Ale będą wracać po więcej tylko wtedy, gdy polubią ten smak, a dla każdego Aviation i Casamigos jest legion słynnych niepowodzeń. Po prostu spróbuj wyszukać w Google „Qream” i „Pharrell Williams”.
To powiedziawszy, połysk, jaki oddany A-lister może nadać marce napojów spirytusowych, jest nieoceniony, więc zapewnienie ich dalszego zaangażowania ma kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu. Umowa lotnicza Diageo - podobnie jak umowa z Casamigos - została starannie skonstruowana: 610 mln USD, ale 335 mln USD z góry, a pozostałe 275 mln USD zależne jest od sprzedaży Aviation w następnej dekadzie. Jak powiedział Reynolds w humorystycznym e-mailu po ogłoszeniu umowy: „Obecnie nie ma mnie w biurze, ale nadal będę bardzo ciężko pracował nad sprzedażą Aviation Gin.
Eric Forrester odważny i piękny
„Wygląda na to, że od dłuższego czasu”.
Pij jak celebrytka…
Gin lotniczy
Początkowo dżin, w którym zakochał się Ryan Reynolds, wydaje się bardzo amerykański - butelka w stylu art deco, lekkie podniebienie jałowcowe - ale żytnia baza spirytusowa nadaje mu ziemisty, pikantny kręgosłup bardziej pachnący Amsterdamem niż Oregonem. Anyż i lawenda zmniejszają ciężar, ale jest to gęsty dżin, który stanowi doskonałe Martini bez więźniów. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Zbyt wiele reposado Tequilas pozwala dębowi przyćmić agawę, ale Casamigo George'a Clooneya jest aromatyczne i delikatne. Beczka jest słodkim dodatkiem do niektórych podręcznikowych nut agawy, kwiatowych żywopłotów, białego pieprzu i lekkiej przyprawy, wprowadzając raczej równowagę niż dominację. Doskonały do popijania lub miksowania. Alc 40%
Śpiewaj 63
Destylowany z winogron Muscat of Alexandria uprawianych wysoko w boliwijskich górach, duch Stevena Soderbergha ma subtelny, rześki i świeży charakter. Delikatny pieprz przywodzi na myśl lekki Rhum Agricole, a odrobina wody wydobywa aromatyczne nuty kwiatu winogron. Charakterystyczny, ale nieuchwytny. Alc 40%
Dziki indyk Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Magic Mike gwiazda Matthew McConaughey jest także dyrektorem kreatywnym Wild Turkey. Pomógł zrobić to, podręcznik Bourbon z różnicą, dzięki częściowej filtracji przez węgiel mesquite z Teksasu. Nadaje to intrygująco dymny, pikantny akcent do dużej słodyczy jabłkowo-toffi i kremowej wanilii. Alc 43%
Wódka Crystal Head
Crystal Head został wydany w 2008 roku przez Blues Brothers i Pogromcy duchów gwiazda Dan Aykroyd z butelką w kształcie czaszki zaprojektowaną przez przyjaciela artysty Johna Alexandra. Ta butelka jest niezwykła, co zawiera, ryzykując potępieniem przez słabe pochwały, dobra wódka: odrobina wanilii, ostrze przypraw i białego pieprzu, bardzo czysta. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rye
Jakby bycie laureatem Nagrody Nobla nie wystarczyło, Bob Dylan musiał iść i pomóc stworzyć Heaven’s Door, niesamowicie dobrą gamę amerykańskich whisky. To jest wyjątkowa cecha: cierpko owocowe żyto o dużej głębi, „wykończone” w beczkach z dębu Vosges w kształcie cygara. Alc 43%
